Davanti a un mercato pubblicitario in profonda trasformazione, la maggior parte dei brand ha ormai compreso l’importanza di una strategia di contenuti su misura. I branded content rispondono alla crescente domanda di engagement e storytelling.

Gli utenti più giovani, Millennial o appartenenti alla cosiddetta GenZ, sono quelli che apprezzano di più i branded content, per una maggiore familiarità con formati narrativi brevi e seriali.

Il branded content non va a sostituirsi alla pubblicità perché gli obiettivi non sono solo quelli di awareness né puramente commerciali ma, agendo sul piano puramente valoriale, influisce sulla reputazione dell’azienda, che oggi è un elemento sempre più centrale anche nella scelta d’acquisto per le nuove famiglie Millennial. Al crescere dello scetticismo dell’audience si risponde con un’offerta di contenuti editoriali sempre più personalizzati sulle sue esigenze e che si fanno portavoce del valore del brand.